最近幾年，健身行業(yè)變化頗多，隨著消費復蘇，線下健身場館也開始快速恢復，不停的變化之中，人們對整個健身行業(yè)的發(fā)展情況及趨勢也尤為關(guān)注。

《中國經(jīng)營報》記者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大會上，由中國健美協(xié)會指導，上海體育學院經(jīng)濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“《報告》”）正式發(fā)布。

根據(jù)《報告》，2022年對中國體育健身行業(yè)來說是危與機并存的一年。一方面，線下健身場館經(jīng)營和生產(chǎn)面臨一定挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上升，行業(yè)持續(xù)“洗牌”；另一方面，全民健身熱度空前高漲，加入體育鍛煉的人口基數(shù)整體大幅上升。

而根據(jù)《報告》中對2023年第一季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復蘇。上海體育學院經(jīng)濟管理學院院長李海認為，2023年，中國經(jīng)濟穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進，在這一波瀾壯闊的進程中，健身行業(yè)必將以更昂揚的姿態(tài)，乘風破浪，向陽而生。

行業(yè)持續(xù)“洗牌”

《報告》顯示，2022年對中國的體育健身行業(yè)來說是危與機并存的一年。

受疫情影響，2022年進入線下健身場館參與運動健身的人數(shù)有所下降，截至2022年12月，全國線下付費健身會員7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低，這給全國線下體育健身類場館的經(jīng)營和生存提出了巨大的挑戰(zhàn)。

在這過程中，健身房倒閉率環(huán)比上升，健身行業(yè)處于一個優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù)“洗牌”過程。2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

但危中有機的是，2022年中國體育運動和全民健身的熱度空前高漲，加入體育鍛煉和運動健身行列的人口基數(shù)整體大幅上升，過去在線下、戶外運動的健身愛好者，紛紛把運動健身路徑和場景切換到家庭和室內(nèi)，同時在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及直播平臺的助力下，進一步有效激活并帶動了更多人加入運動健身行列。

比如以“劉畊宏毯子操”為代表的居家健身，一時風靡全國，拉動了居家健身的熱潮；還有智能健身鏡、智能動感單車、智能跳繩等各種頂尖科技加持的智能健身設(shè)備及小工具，也讓人們有了更多創(chuàng)新、有趣的居家運動方式的選擇，極大地增強了人們的健身主動性和投入度。

根據(jù)《報告》的2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。2023年，中國的健身行業(yè)和市場發(fā)展值得期待。

行業(yè)“洗牌”，意味著新的行業(yè)龍頭即將出現(xiàn)。在中國健身工作室品牌門店數(shù)量排行中，中田健身門店數(shù)量最多，門店數(shù)量達到了1167家，環(huán)比2021年增幅為11.9%；樂刻健身門店數(shù)量達到1133家，增幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千家的健身品牌；超級猩猩以237家門店數(shù)量位居榜單第三位。

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負責人文志宏認為，部分健身房的關(guān)閉對連鎖品牌來說會是機遇，由于供需導致租金更加便宜，頭部玩家擴張門檻和成本反而在降低。

行業(yè)發(fā)展亮點頗多

盡管行業(yè)在持續(xù)“洗牌”，但發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了諸多亮點。

《報告》顯示，當前健身消費市場主要呈現(xiàn)三個亮點：首先，女性正在成為健身消費市場的主力軍；其次，80后、90后是健身的最大消費群體；最后，一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。

過去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

而從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26～35歲的青年人，占比超過四成，其次是36～50歲和19～25歲的群體。

最后，一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費者數(shù)量大幅領(lǐng)先（19.63%），其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000～10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

實際上，種種跡象都在表明著健身行業(yè)充滿著想象。以抖音平臺此前發(fā)布的《運動健身報告》顯示，籃球、健身、釣魚成平臺運動健身主流類目，健身類主播2021年直播收入同比增長141%，以00后為主力軍的18至23歲觀眾觀看運動健身視頻最積極。

關(guān)鍵之道體育資訊CEO張慶告訴記者，這其中最重要的還是線上健身的普及作用，受影響更多的是小白人群，對運動有初步的興趣，但不會花很高的價錢去消費，因此一些瑜伽墊、速干衣等產(chǎn)品獲得爆發(fā)，一些博主也在極力推薦，這符合入門級小白的消費特點。“入門級的基數(shù)是龐大的，但是要轉(zhuǎn)換成中度或者重度健身人群，還有賴于更多方面的持續(xù)努力。”

而國家政策也在持續(xù)推動健身賽道的發(fā)展。2022年1月，國家體育總局會同國家發(fā)展改革委、財政部、國家衛(wèi)生健康委員會、應急管理部印發(fā)《全民健身基本公共服務標準（2021年版）》(以下簡稱“《標準》”)。

《標準》聚焦基本公共服務領(lǐng)域，明確了現(xiàn)階段我國全民健身基本公共服務的主要項目，對接《國家基本公共服務標準(2021年版)》的“公共體育服務”部分，從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務”兩個方面劃定了各級政府應當予以保障的全民健身基本公共服務范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時間、收費標準、社會體育指導員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內(nèi)容，是國家基本公共服務標準體系建設(shè)的重要組成部分。

2022年12月，中共中央、國務院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》指出，促進群眾體育消費。深入實施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動體育公園健身；以足球、籃球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動質(zhì)量和消費觀感、體驗度，促進競賽表演產(chǎn)業(yè)擴容升級。發(fā)展在線健身、線上健身等新業(yè)態(tài)。

而資本也在加速進入這一領(lǐng)域。根據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，2022年中國健身行業(yè)融資數(shù)量為34個，獲得融資的項目聚焦在家庭健身、智能硬件、健康食品、運動服飾、露營等領(lǐng)域。

“2023年，在國家‘全力拼經(jīng)濟，著力擴大內(nèi)需’的經(jīng)濟發(fā)展大背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)將全面駛?cè)氚l(fā)展的‘新快行道’，健身產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)重要的一部分，也必將在健身行業(yè)各細分領(lǐng)域迎來全面的增長和復蘇。”三體云動聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏表示。

來源：中國經(jīng)營報（記者 劉旺）