10月22日晚間，“醫美面膜第一股”敷爾佳披露上市后首份三季報。財報顯示，敷爾佳披露三季度報告，前三季度公司實現營業收入13.39億元，同比增長1.8%；實現歸母凈利潤5.36億元，同比下降17.33%。其中，第三季凈利潤1.83億元，同比下降37.26%。

 

值得注意的是，雖然業績增速下滑，但公司銷售費用仍處于上升通道。前三季度，敷爾佳的銷售費用分別為8712.59萬元、1.34億元和1.35億元，同比增幅均在17%以上。

 

公開資料顯示，敷爾佳成立于2017年，在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。

 

“重營銷輕研發”一直是敷爾佳被業內詬病質疑的“頑疾”。2020年至2022年，敷爾佳研發費用率為0.09%、0.32%、0.87%，遠低于同行業可比公司均值。截至2022年底，公司研發人員8人，僅占員工總數1.67%。銷售費用中，2020年至2022年宣傳推廣及服務費用占銷售費用的大頭，分別是87.80%、89.26%、90.63%。

 

2023上半年，敷爾佳銷售費用為2.21億元，同比增長19.69%。對銷售費用的增長，敷爾佳方面解釋為，主要因公司報告期內加大宣傳推廣力度，增加宣傳推廣費投入所致。

 

此外，敷爾佳毛利率過高，產品成本低也引起輿論關注。“成名”之前，其“醫美面膜”的定位一度受到眾多年輕女性追捧。旗下產品醫用透明質酸鈉修復貼，宣傳“核心成分透明質酸鈉，適用于輕中度痤瘡、促進創面愈合與皮膚修復”等，經過李佳琦直播間帶貨后快速“走紅”。但招股書顯示，2020年至2022年，公司綜合毛利率分別為76.47%、81.95%及 83.07%，均保持在較高水平。

 

敷爾佳回復問詢函時也曾提到，2020年至2021年1至2月份，向哈三聯采購敷料單價分別為9.12元/瓶和9.8元/瓶，采購面膜單價為10.17元/盒和9.99元/盒，詞條“148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元”一度登上微博熱搜。

 

近段時間以來，美妝行業線上流量成本激增，“重營銷輕研發”的流量增長模式明顯陷入困境。同時，統計局數據顯示，今年第三季度國內化妝品零售額增速明顯放緩，7至9月化妝品零售額總計894億元，同比增幅僅4%。

 

“線上渠道競爭激烈、流量成本高漲，短期內依賴流量推廣變現的‘網紅’美妝品牌將越來越難。”業內人士表示，美妝品牌加大營銷投入時，需進一步考慮投入有效性和回報率。“一旦保持一定銷售優勢后，應該及時加大研發力度，否則這種‘燒錢’模式很難為繼下去。”

 

敷爾佳內部管理層近日也變動不斷。9月13日，公司發布公告稱，收到董事會秘書沈曉溪的辭職報告，辭職原因為個人職業規劃，同時沈曉溪不再擔任公司及其下屬子公司任何職務。

 

來源：北京日報客戶端