國家電網、中國工商銀行和海爾名列三甲，108個中國品牌的價值超過1000億

第21屆世界品牌大會于6月19日在北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以6538.86億元的品牌價值，榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有中國工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國石油（5145.37億元）、中國人壽（5019.85億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院的管理大師們，共同出席了世界品牌大會并做主題演講，并圍繞“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”的主題，與現場600位企業家和經理人互動研討。

2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、中化、華潤、中國南方電網、保利、河鋼、中國華電、五糧液、徐工、青島啤酒、中國國航、北大荒、東方電氣、通威、波司登、飛鶴、中國航油、恒力、協鑫、圣象、九牧、長虹、雙星輪胎等。”世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第21個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。21年以后的2024年，入選門檻已經提高到38.26億元，而前500名品牌的平均價值高達771.40億元，增幅為1460.59%。本年度共有108個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加36個，彰顯了中國品牌經濟的繁榮。

據世界品牌實驗室的專家組分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。品牌是一個地區發展的重要標志，品牌與區域經濟的增長是相互聯動的。從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有91個品牌入選，名列第一，因為贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和上海分別有79個和42個品牌入選，位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小，可按照全國性、世界性品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有431個，占86.20%；具有世界性影響力的品牌數為69個，占13.80%。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的24個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有80個品牌入選，占總入選品牌數的16.00%；入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(41個)、通信電子IT(39個)、建材(36個)、傳媒(32個)。在衡量品牌的忠誠度時，世界品牌實驗室參考了我信品牌(iTrust Rating)的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG(環境、社會和治理)評分時，參考了超級財經(SuperFinance)的ESG數據庫。同時還借用了低碳國際(Carboncare International)對品牌企業碳排放的計量，以推動品牌添加“碳排放評分”標簽。

今年的世界品牌大會主題是“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”。來自哈佛(Harvard)商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰(John Deighton)博士指出：首先，現在所有的營銷都是數字營銷。數字化轉型帶來的影響是，現在的營銷比以前更加個性化。但新的挑戰是如何找到早期的大規模營銷。其次，我們正處于生成式人工智能(GenAI)時代的邊緣。它有望成為大規模親密營銷挑戰的解決方案。戴騰博士也提醒，AI在自動化日常營銷工作中非常出色，但在創意營銷任務中，它還無法取代人類智慧。創意的第一階段是想象，AI目前還沒有想象力。

來自歐洲工商管理學院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）博士，從行為經濟學角度來解析人工智能與品牌塑造。這一門學科，由他的導師、諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾·卡尼曼教授（Prof.Daniel Kahneman）創立。卡門博士提醒：一個值得注意的挑戰是客戶對人工智能的抵觸情緒，來自算法的信息可能會遭到拒絕。然而，AI的影響將是廣泛的。目前，75%的首席營銷官(CMO)已經使用了人工智能驅動的工具，而且他們對生成式人工智能(GenAI)的預期影響表示樂觀。營銷人員將AI用于各種品牌活動，包括情感分析、情感參與、AI驅動的互動和分析。

來自耶魯大學(Yale)管理學院管理和營銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，現在，大多數人可能已經清楚，人工智能(AI)將對我們的生活產生相當大的影響。AI在品牌建設方面有五大新應用:首先，AI 可以幫助產品設計和測試。傳統上，美學設計是由人的判斷來驅動的，這通常具有挑戰性且成本高昂。但現在，人工智能可以設計概念的生成和篩選；其次，我們還可以利用AI生成消費者洞察，了解人工智能對你的品牌的 “想法”；第三，AI可用于品牌創新，開發新配方、產品名稱或營銷文案等；第四，AI可用于品牌創意；最后，可以將AI用于品牌個性化，提高受眾相關性。

中國聯合國采購促進會名譽會長、中國企業聯合會副會長、原國務院國資委研究中心主任李明星博士認為，品牌是企業的綜合形象，作為產品與服務的提供商，致力于更好滿足高水平市場需求；也要作為社會經濟主體，更要致力于全面踐行ESG等先進理念，促進社會經濟發展與文明進步。中國企業需要進一步提高科技含量、知識密集度和更高附加值，致力于進入高端市場；進一步提升ESG踐行能力與軟實力水平，善于進入聯合國等國際機構的高標準公共采購體系，提升中國品牌的國際公眾形象與綜合競爭力。

清華大學經濟管理學院營銷學教授孫亞程博士認為，大數據模型（LLM)賦能品牌管理體現在“共識、共事、共情”三個層面。首先是共識，LLM在模擬人類對市場認識方面很有潛力；其次是共事，LLM通過與人類合作，可以提升品牌管理的效率和效果；最后是共情，LLM在情感計算和人機交互中面臨挑戰，戰略性地實施情感智能人工智能代理可以促進更有意義、更有影響力的客戶互動，提升客戶體驗。

同樣出席會議的北大光華管理學院市場營銷系教授徐菁博士認為，數智化技術為營銷者提供了海量的行為數據，精準捕捉消費者需求，極大提升了品牌價值。同時，營銷者也面臨挑戰，只有深度洞察消費者并有創意的人才能更好地利用AI和數字化技術創造品牌價值。未來的較量在人與人之間，而非AI間。

在題為“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”的對話環節，由北京大學光華管理學院市場營銷系教授，光華行為科學實驗室副主任徐菁博士主持，北大荒食品集團黨委書記、董事長張理博先生，海爾卡奧斯生態科技有限公司董事長兼總經理陳錄城先生，北新建材黨委書記、董事、總經理管理先生，在大會現場，與三位國外營銷專家進行了有效的溝通。

世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官、牛津大學博士丁海森說，人工智能(AI)不僅是一個標志性的概念，而且正在引發一場工業革命，這預示著對社會和經濟秩序的根本性轉變，且這種轉變是不可逆的。今天，世界上市值超過3萬億美元的三家公司，即微軟、蘋果和英偉達，都在AI賽道上。資本市場上已經掉隊的特斯拉，也剛剛轉移到AI賽道，并加大人形機器人的押注。這些科技巨頭的龐大市值中，90%是屬于以品牌為核心代表的無形資產。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結到，品牌需要制定長期的AI戰略，找到與消費者和投資者有效連接的方法。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續二十一年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。

來源：世界品牌實驗室