“五一”假期是消費旺季，更是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口。5月4日，湖南省委書記沈曉明聚焦新消費領域，深入長沙的小劇場、品牌門店等地實地考察。

而在此前，4月24日-25日，沈曉明圍繞“擴大內需”開展“十五五”規(guī)劃專題調研。

兩次調研，時間相近，主題關聯(lián)，背后反映出的，是湖南對于提振經(jīng)濟、激活市場的深刻思考與積極探索。

先看這兩次調研的主線——促進消費，擴大內需，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

沈曉明在專題調研擴大內需時，指出擴大內需是構建新發(fā)展格局的必然選擇，也是應對復雜國際經(jīng)貿形勢的戰(zhàn)略決策。這表明，湖南正積極順應時代發(fā)展趨勢，從戰(zhàn)略高度重視消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用。

調研新消費時，沈曉明強調，要打造具有特色的消費新場景、新業(yè)態(tài)，深度促進文旅融合，充分激發(fā)消費活力。這意味著，湖南正以挖掘消費潛力、創(chuàng)新消費模式等實招，全力激活消費這駕“馬車”的動能。

從戰(zhàn)略謀劃到具體實踐，兩次調研，核心都是為湖南經(jīng)濟發(fā)展尋找新的增長點和動力源。

湖南省委書記沈曉明在“尋·長沙”劇場調研。

消費是經(jīng)濟循環(huán)的關鍵樞紐，也是生產(chǎn)的最終目的。近年來，新消費在經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸顯，以傳統(tǒng)消費提質、新興消費興起為主要內容，具有“增量”和“升級”的特點。

“增量”，體現(xiàn)在“需求端”。

今年一季度，全國社會消費品零售總額增長，3月份增速加快，顯示出消費市場的強大活力。湖南作為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，自然不能錯過這班“快車”。

數(shù)據(jù)顯示，湖南一季度全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國平均水平1個百分點。其中，以舊換新政策成效顯著、線上線下融合消費快速發(fā)展以及基本生活類商品消費穩(wěn)定增長等多方面的亮點，彰顯出內需市場的強勁韌性。

其實，長沙在新消費領域已經(jīng)有了良好的基礎，如茶顏悅色、零食很忙等本土品牌深受年輕消費群體喜愛。

以“年輕力”驅動“消費力”，既是湖南精準錨定消費市場新風口、激活消費潛力的關鍵密碼，更是搶占新消費賽道制高點、構建經(jīng)濟增長新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇。

5月4日，沈曉明在“零食很大”主題門店調研。

“五一”期間，沈曉明走進這些品牌門店，鼓勵創(chuàng)新打造更多年輕人喜愛的消費場景，滿足消費者個性化多樣化的消費體驗，同時強調食品安全，為本土品牌的發(fā)展指明了方向，也為新消費市場的健康發(fā)展提供了保障。

小劇場文化是此次調研的一大亮點。

沈曉明走進笑嘛脫口秀劇場和“尋?長沙”劇場，對小劇場的運營模式、文化傳播等情況深入了解。

長沙有著深厚的文化土壤，小劇場靈活多樣的表現(xiàn)形式和獨特的藝術魅力，能夠更好滿足群眾多樣化的消費需求，推動文旅融合發(fā)展，提升城市文化品位。這是對文化消費的重視，也是挖掘消費潛力的重要舉措。

最近火出圈的瀏陽天空劇院創(chuàng)意煙花秀，正是湖南小劇場文化以場景創(chuàng)新釋放消費潛能的鮮活案例。通過融合文化、藝術、科技等多重元素，以絢麗多彩、震撼人心的煙花表演，在社交媒體上引發(fā)刷屏效應，將線下的精彩瞬間轉化為線上的傳播熱潮，吸引大量游客奔赴現(xiàn)場，實現(xiàn)了線上線下消費的良性互動與循環(huán)。

文化消費作為新消費的重要組成部分，具有巨大的發(fā)展空間。湖南以“小劇場文化+多元消費模式”創(chuàng)新融合路徑，不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能形成“一個爆點帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈”的乘數(shù)效應，激活“沉睡資源”的經(jīng)濟價值。

5月4日，沈曉明來到錦秀拾光·0731街區(qū)調研。

“升級”，體現(xiàn)在“供給端”。

一方面，湖南在“十五五”規(guī)劃中，將持續(xù)加大對消費領域的支持和引導。通過強化政策供給效能、擴大有效投資規(guī)模，推動消費與投資形成相互促進的良性循環(huán)格局。比如在城際交通、新能源汽車、文化消費等領域加大投資，既能改善基礎設施和消費環(huán)境，又能直接刺激消費。

另一方面，新消費將成為湖南經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。通過培育多元消費場景、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，深化文旅融合發(fā)展，精準滿足不同群體消費需求，持續(xù)提升消費品質能級。同時，重點聚焦年輕消費群體需求特征，打造契合其偏好的消費生態(tài)，以此為新消費注入可持續(xù)的青春動能。

以新消費之“進”，促經(jīng)濟發(fā)展之“穩(wěn)”。兩次調研，我們看到的，是湖南正在積極行動，以消費場景與業(yè)態(tài)的迭代創(chuàng)新為抓手，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越；以供給升級激發(fā)需求潛能，讓消費活力真正轉化為發(fā)展實效，為全省經(jīng)濟行穩(wěn)致遠積蓄源源不斷的內生動力。

未來，我們有理由期待，湖南在新消費領域創(chuàng)造更多的驚喜，走出一條具有湖南特色的新消費發(fā)展之路。

來源：新湘評論、指點