4月17日，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）（600519）發布《2023年第一季度主要經營數據公告》顯示，經公司初步核算，2023年第一季度，公司實現營業總收入391.6億元左右，同比增長18%左右；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤205.2億元左右，同比增長19%左右。

 

此前貴州茅臺剛剛披露了2022年財報，實現營業收入1241億元，同比增長16.87%，凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。

 

業績穩步提升，貴州茅臺在“大集團一盤棋，產業鏈一條心”，以及“將美進行到底”的戰略目標引領下，將2023年的發展目標定為實現15%左右的增速，即營業總收入接近1500億元。

 

值得注意的是，貴州茅臺的亮眼表現，與其推出的數字營銷平臺i茅臺息息相關。

 

2022年3月推出的i茅臺，截至2022年末注冊用戶已超3000萬，貢獻了118.83億元的收入，毛利率高達95.26%，直接加速了茅臺直營化的進程。

 

同樣令人注意的是茅臺冰激淋，這是茅臺拉近與年輕消費者的重要方式。

 

據茅臺集團董事長丁雄軍在2023年度市場工作會上透露，茅臺冰淇淋預計2022年可實現營收2.62億元。截至1月，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋。

 

根據東吳證券研報顯示，截至2023年3月31日“i茅臺”預約申購的線上收入168.3 億元（含稅），環比2022年12月底新增43.8億元，加上“i茅臺”上的銷售，預計“i茅臺”貢獻增量超8成。

 

不僅如此，根據公開資料顯示，貴州茅臺當前回款進度35%左右，價盤穩定，精品價格3300元左右，成為今年噸價提升重要推手之一和公司投放的側重點。

 

“伴隨著交流和流通秩序的有效恢復，中國主流商業精英社會交流頻率將恢復頻繁，作為中國主流商務交流活躍度晴雨表的茅臺酒銷售業績將進一步體現了經濟復蘇帶來消費活躍。”白酒營銷專家肖竹青表示，由于茅臺集團考慮到中國白酒行業社會庫存過大，為緩解社會分銷伙伴資金周轉壓力，控制了發貨節奏。另外，一季度茅臺在局部區域控制了發貨節奏，此舉是為了維持市場可持續發展的基礎。

 

瀟湘晨報記者陳張書