隨著車市競爭加劇，車企在廣告宣傳方面越來越卷，一不留神就可能違反廣告法。

 

近期，寧波杭州灣新區吉利汽車銷售有限公司因在發布的廣告中，使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語，被寧波市市場監督管理局作出行政處罰，罰款金額為60萬元。

 

根據《中華人民共和國廣告法》第九條第三項，廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。若有違反，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

 

上述被處罰公司是浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司（下稱“吉利銷售公司”）的全資子公司，注冊成立于2019年2月，法定代表人林杰，注冊資本5000萬元。

 

事實上，這不是近期吉利銷售公司首次因違反廣告法被罰。今年8月初，杭州市高新區（濱江）市場監督管理局對吉利銷售公司作出了行政處罰，原因是該公司涉嫌廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務。

 

今年5月12日，吉利銷售公司作為廣告主在公司官方微信公眾號“吉利汽車”上發布的推文“‘混’戰之王，試過的人都說好”，推文中利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式，用吉利汽車（星越L雷神Hi-X油電混動版汽車）與日系“兩田”（日系的“本田”“豐田”混動系列）系列汽車作對比。

 

對此，杭州市高新區（濱江）市場監督管理局認為，吉利銷售公司構成利用廣告貶低其他生產經營者的商品的行為，責令其停止發布廣告并罰款1萬元。

 

為凸顯產品效果，在汽車公司違反廣告法的廣告中，“最”字眼的使用成為常見的情形之一。

 

第一財經記者了解到，2020年7月，特斯拉汽車（北京）有限公司也曾因此被北京市朝陽區市場監督管理局處罰。上述公司于2019年4月26日起在其官方媒介上發布宣傳廣告，其中有“當Tesla擁有‘最強大腦’”“目前正在制造的所有Tesla車輛都擁有全自動駕駛所需的硬件”“每秒可處理高達2300幀的圖像是之前硬件運算速度的21倍”，以及“這款定制設計的完全自動駕駛計算機”“Model 3標配先進的完全自動駕駛硬件”等內容。最終，特斯拉汽車（北京）有限公司被罰款5萬元。

 

2018年11月，山東雷丁新能源汽車有限公司因經銷商的宣傳資料畫冊有“雷丁擁有國內最大的純電動生產車間”以及“代表了國內電動汽車制造業的最高水平”的用語，被南陽市唐河縣市場監督管理局處以80萬元罰款。

第一財經