隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷高速、高質(zhì)量發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展也成為了一股熱潮。不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品日益出圈，其產(chǎn)地也成為不少網(wǎng)絡(luò)博主競相角逐的“淘金之地”。

 

近日，涼山州公安機(jī)關(guān)成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。這些“網(wǎng)紅”打著助農(nóng)旗號(hào)，通過擺拍虛假視頻，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網(wǎng)紅主播11人，搗毀MCN機(jī)構(gòu)5個(gè)。

 

多名百萬級(jí)“大涼山網(wǎng)紅”被捕

 

近年來，短視頻發(fā)展如火如荼，也催生了電商和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)能給農(nóng)產(chǎn)品帶去更多銷售渠道，但絕不是滋生虛假帶貨的溫床，也不是謀取非法利益的地方。

 

今年5月，涼山公安機(jī)關(guān)接涼山州市場監(jiān)管局通報(bào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。經(jīng)查明，2022年7月，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來到?jīng)錾剑锷絺€(gè)體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”，開始精心孵化。

 

該公司通過設(shè)計(jì)劇本、話術(shù)，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘?jiān)鳛橹辈ケ尘埃瑸槎司幵炝舜緲愕哪兄鹘切蜗蠛图冋嫔屏嫉呐鹘切蜗螅蛟?/span>“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，通過在短視頻平臺(tái)發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，博取眼球、收割流量。

 

賺取流量后，該公司順勢開設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號(hào)，從成都、南京等外地食品公司低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好，以假充真在全國范圍內(nèi)銷售，假冒產(chǎn)品銷往全國20余個(gè)省市，涉案金額超千萬元。據(jù)介紹，趙某、阿日某某在7個(gè)月內(nèi)，收入就超過70萬元。

 

在中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇看來，虛假的、具有詐騙性質(zhì)的直播帶貨模式首先會(huì)降低消費(fèi)者對直播帶貨的信任度，讓其對產(chǎn)品真實(shí)性和效果產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而影響購買意愿；其次，可能會(huì)損害品牌聲譽(yù)，使得誠信經(jīng)營的企業(yè)遭受不公正的競爭；也可能導(dǎo)致監(jiān)管部門采取更加嚴(yán)格的措施，加大對整個(gè)行業(yè)的監(jiān)管力度，從而增加行業(yè)運(yùn)營的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

 

劇本、擺拍視頻早已有之

 

在互聯(lián)網(wǎng)上，有不少媒體曝光了類似的劇本、擺拍類視頻。這些視頻“劇情”普遍沒有基本的生活邏輯，但充斥、渲染了大量的情緒，進(jìn)而利用消費(fèi)者的同情心和好奇心進(jìn)行虛假產(chǎn)品售賣。

 

今年3月15日，央視“3·15”晚會(huì)曝光隱藏在直播間里的情感劇本問題與流量造假問題：不少主播在直播間裝出一副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能機(jī)緣巧合得到號(hào)稱能治療疾病的產(chǎn)品，賣給觀看直播的老人們，但其實(shí)這些產(chǎn)品都是些普通食品。

 

其中，“小張說事”就是老人們經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)直播間，在一期直播中，央視記者偶然發(fā)現(xiàn)“利哥供應(yīng)鏈”的招牌。公司負(fù)責(zé)人稱，利哥供應(yīng)鏈主要為主播尋找合適的產(chǎn)品并提供場地，直播間所講的故事都是編造出來的。負(fù)責(zé)人介紹，這么操作的目的就是為了騙老人買產(chǎn)品，主播獲利非常大，例如成本價(jià)每盒1.2元的產(chǎn)品，可以賣到99元10盒，已經(jīng)賣出一兩千萬盒了，主播傭金80元，也就是99元的價(jià)格中，主播能掙80元。

 

值得留意的是，雖然嚴(yán)查直播帶貨虛假宣傳和售假一直在進(jìn)行，但目前卻難以完全杜絕。洪勇指出，實(shí)施嚴(yán)查直播帶貨虛假宣傳和售假是一項(xiàng)復(fù)雜而長期的任務(wù)，并且難以完全杜絕的原因有多方面的影響。

 

全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇表示，首先，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性和信息傳播的快速性使得詐騙者能夠很容易地制作虛假宣傳和銷售假貨，并在被發(fā)現(xiàn)后快速更換身份。其次，監(jiān)管和執(zhí)法機(jī)構(gòu)需要不斷升級(jí)技術(shù)和法律手段，以跟上新型詐騙的演變和變化。此外，部分消費(fèi)者可能容易受到虛假宣傳的影響，不夠謹(jǐn)慎，從而成為受害者。

 

消費(fèi)者該如何識(shí)別此類劇本類、擺拍視頻？財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰指出，對于劇本類、擺拍視頻的識(shí)別，可以通過技術(shù)手段進(jìn)行分析和辨別。例如，人工智能可以用來檢測視頻中的圖片、聲音等是否真實(shí)，以及是否存在編輯和剪輯痕跡。此外，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析來抓取并識(shí)別大規(guī)模的虛假宣傳行為。

 

安光勇認(rèn)為，圖像識(shí)別、視頻分析和人工智能等技術(shù)也需要不斷更新和改進(jìn)，以應(yīng)對不斷變化的虛假制作技巧。此外，還需要加強(qiáng)監(jiān)管，要求主播和平臺(tái)提供更多的真實(shí)性證據(jù)，以證明其直播內(nèi)容的真實(shí)性。

 

“虛假泡沫”破碎 多方“重拳”整治

 

虛假助農(nóng)、劇本擺拍等這些行為，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來了惡劣的影響。事實(shí)證明，以“虛假泡沫”堆積起的流量也受到了多方的“重拳”整治。

 

涼山州委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，涼山網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為。截至目前，累計(jì)清理網(wǎng)上各類違規(guī)信息14157條，處置違規(guī)賬號(hào)346個(gè)，有力震懾“自媒體”違法違規(guī)行為，專項(xiàng)行動(dòng)取得良好成效。

 

短視頻行業(yè)帶來火熱的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但也呈現(xiàn)出雜亂無章的狀態(tài)。平臺(tái)們近些年來也一直加大對于直播亂象的整治。8月，抖音直播發(fā)布第二十期“不良直播PK內(nèi)容”治理公示。公示顯示，2023年7月1日以來，抖音直播已對存在違規(guī)的110991個(gè)賬號(hào)進(jìn)行處罰，并無限期回收1059個(gè)賬號(hào)直播權(quán)限。其中，不乏超百萬粉絲的主播賬號(hào)。

 

近年來，相關(guān)政策和法規(guī)對劇本類、擺拍視頻進(jìn)行打擊。張雪峰舉例，中國網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)不得制作、發(fā)布可能影響網(wǎng)絡(luò)安全的信息。此外，工商、食藥監(jiān)等部門也對虛假宣傳、售假行為進(jìn)行監(jiān)管，對違法違規(guī)者進(jìn)行處罰。

 

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建指出，政府和監(jiān)管部門出臺(tái)了一系列政策和法規(guī)來打擊劇本類、擺拍視頻。例如，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為管理規(guī)定》等，明確了直播帶貨的監(jiān)管要求和責(zé)任，規(guī)范了直播帶貨的行為和內(nèi)容。此外，還加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管和執(zhí)法力度，建立了黑名單制度和信用評(píng)價(jià)體系，對違規(guī)平臺(tái)和主播進(jìn)行處罰和懲戒。

 

付建表示，對于制造社會(huì)矛盾，宣傳虛假苦難的行為，輕則會(huì)被封號(hào)、行政拘留，重則會(huì)因?yàn)樵p騙、擾亂社會(huì)秩序而被追究刑事責(zé)任。 直播平臺(tái)是最快能夠監(jiān)管的責(zé)任人，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對相關(guān)播主進(jìn)行一定的審查，防止虛假宣傳人員利用平臺(tái)的便利條件進(jìn)行廣泛傳播。此外是落實(shí)實(shí)名制，對于相關(guān)人員的信息進(jìn)行備案登記，讓相關(guān)人員自己所有忌憚，不會(huì)肆意妄為。

 

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，為預(yù)防和整治包括虛假助農(nóng)、售賣假貨等事件的發(fā)生，政府可加強(qiáng)監(jiān)管力度，制定更加嚴(yán)格的法律法規(guī)。政府需明確直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對違反規(guī)定的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時(shí)對誠信經(jīng)營的主播和商家給予政策支持和稅收優(yōu)惠等。此外，消費(fèi)者應(yīng)該提高警惕性，選擇那些信譽(yù)好、口碑好的主播和商家。同時(shí)，不要輕易相信高額返利等誘惑，要了解商品的真實(shí)價(jià)格和質(zhì)量，以免上當(dāng)受騙。

 

來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)