巨額虧損！知名品牌宣布裁員！

 

你還記得曾經風靡大街小巷的Gap嗎？

 

曾幾何時，GAP是和ZARA、H&M齊名的品牌，一度受到中國年輕人的歡迎。

 

近年來，曾經讓GAP走紅的實用基本款伴隨美式休閑風格逐漸衰弱，其與消費者的距離越來越遠，導致GAP并沒有把中國市場做起來，最終選擇出售了大中華區業務。

 

但收縮業務并沒有讓GAP更好過，在全球供應鏈、品牌糾紛的影響下，這家服裝巨頭出現了罕見的虧損，并不得不宣布裁員。

 

將裁員數百人

 

紅星資本局4月26日消息，GAP集團將進行新一輪裁員，超去年9月裁員規模500人，主要裁撤舊金山和紐約辦公室相關崗位。多家媒體援引外媒報道稱，此輪裁員是該公司大規模重組計劃的一部分，目的是使公司更加靈活。

 

據GAP集團2022財年年報，公司開始采取措施推動改善整體業務，包括裁員、重新談判廣告代理合同、減少技術運營成本等舉措。2023年3月，公司分享了進一步優化運營模式和結構的計劃，包括減少管理層級，提高決策的質量和速度。GAP集團表示，未來幾年，公司將進一步優化營銷支出。

 

截至4月25日周二（美東時間）收盤，GAP（GPS.US）下跌6.36%，報價9.43美元，總市值34.69億美元。

  

紅星資本局了解到，GAP是創建于1969年的國際大型服裝零售商。但GAP在2015年前后業績便逐漸下滑，在原本被寄予重望的中國市場，公司也未達到發展預期。2022年11月，GAP宣布將其大中華區業務出售給寶尊電商。2023年2月，寶尊電商宣布完成對蓋璞（上海）商業有限公司（“GAP上海”）的收購，全面負責運營GAP在中國地區的業務。

 

面臨巨額虧損

 

今年3月，GAP集團發布了2022財年財報（截止日期為2023年1月28日），2022財年實現營收156.16 億美元，同比下降6.32%（均為經匯率調整后口徑）。

 

公司實現凈虧損2.02億美元，同比下降178.91%。毛利率為34.32%，扣除1.11億美元的存貨減值損失影響后的毛利率為35.0%。

 

2022財年，公司線下門店銷售額為96.82億美元，同比下降4.79%。截至財年末，所有品牌門店合計3352家，同比減少47家。線上銷售額為59.34億美元，同比下降8.72%。

 

其中，公司第四季度銷售額為42.4億美元，較上年同期的45.3億美元下降6%。同店銷售額同比下降5%，門店銷售額下降3%。該公司表示，占總凈銷售額41%的在線銷售額與去年相比暴跌10%。

 

2022年，這家服裝零售商經歷了艱難的一年，因為它面臨著凈虧損、膨脹的庫存水平和尋找常任首席執行官的問題。在與投資者舉行的財報電話會議上，GAP臨時首席執行官鮑勃?馬丁表示，董事會已經縮小了搜索范圍，下一任首席執行官將由外部候選人擔任。

 

2022年7月，索尼婭·西格爾（Sonia Syngal）突然辭去GAP首席執行官一職。要解決目前的銷售額下降，虧損巨大的情況，GAP亟需找到一位常任首席執行官。

 

去年春天和夏天，由于全球供應鏈的限制，GAP很難將產品上架，最終不得不在服裝方面投入大量資金以滿足需求。不過，由于積壓和延誤，庫存一直在運輸中，所以當最終到貨時，已經過季或過時了，迫使該公司提供大幅折扣，這降低了該公司的利潤。

 

GAP發布了對2023財年的溫和展望。該公司計劃關閉50至55家GAP和Banana Republic門店，并開設30至35家athlete和Old Navy門店。該公司還預計，與上一財年相比，第一季度凈銷售額將下降中個位數范圍，并預計2023財年凈銷售額也將下降中個位數范圍。不過，GAP預計今年第一季度和全年毛利率將出現增長。

 

該公司表示，這一前景是基于“消費者和宏觀環境的持續不確定性”。

 

 

來源：河北新聞網