貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”火爆出圈！瑞幸咖啡宣布其醬香拿鐵新品刷新單品紀錄，單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。

 

其他商家若“搭便車”或構成侵權

 

“醬香拿鐵”出圈走紅之后，其他商家能否在飲品中添加茅臺作為宣傳賣點？

 

據中新財經，有茅臺工作人員向媒體表示，如果咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，屬于侵權行為。據九派新聞，茅臺客服對上述說法進行了補充，“餐飲店若在商品中添加茅臺售賣，并以此作為賣點宣傳，便屬于侵權行為。若不以此打廣告，則不算侵權。”

 

從“茅臺咖啡”到“茅臺火鍋”

 

是創意還是侵權？

 

據媒體報道，茅臺工作人員稱，“醬香拿鐵”是茅臺與咖啡品牌的第一次聯名合作。但實際上，市場上早已出現了茅臺咖啡。某眼查App顯示，曾有商家因自制“茅臺咖啡”被處罰。2022年，無錫市心甜化妝品經營部在未領取食品經營許可的情況下銷售“茅臺咖啡”，且在店內設置“專屬特調茅臺咖啡 53°￥128”“咖啡天花板玖號 53°飛天茅咖”等宣傳牌。由于無法提供食品經營許可證及茅臺公司的相關授權，當事人因涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》和《中華人民共和國商標法》，被無錫市梁溪區市場監督管理局沒收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

 

 

△圖源：中國新聞網

 

茅臺工作人員表示，“餐飲店若在商品中添加茅臺售賣，并以此作為賣點宣傳，便屬于侵權行為。若不以此打廣告，則不算侵權。”

 

除了咖啡店來“蹭熱度”之外，有媒體發現，在“醬香拿鐵”開賣當天，長沙一知名火鍋店也發文稱，上新醬香茅臺火鍋。“金獎牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺，每一份醬香茅臺火鍋中都含8毫升貴州茅臺，用餐現場當面添加，保真保正，鍋底售價128元一份。”

 

 

那么在咖啡、火鍋或者其他食品中

 

擅自添加茅臺售賣是否屬于侵權行為？

 

何種情況下構成侵權？

 

江蘇昆山市“八五”普法公益講師團成員袁春曉律師分析，是否涉及侵權要從兩個方面來看：

 

其一，單純在咖啡或者其他食品中添加或者擅自添加茅臺酒的行為，并不涉及侵犯商標權的行為。

 

根據商標法第四十八條以及第五十七條的規定，在咖啡或者其他食品中添加茅臺酒（正品）的行為，不屬于在同一種或者類似商品上使用相同或近似商標的行為，也不屬于銷售侵犯注冊商標權的商品，以及去除茅臺包裝標識而貼附自己商標的行為，故不會涉及到侵權的行為。因此，任何通過正規渠道購買茅臺酒后，如何處理亦或者在其他食品添加研發出新產品等行為，茅臺酒廠都無權干涉，這在知識產權法律上屬于權利用盡。

 

其二，擅自在咖啡或者其他食品中添加茅臺，但未經茅臺酒廠授權許可的情況下，使用與茅臺注冊商標相同或者近似的商標，或者包裝裝潢的，則可能構成商標侵權或者不正當競爭。

 

來源：越牛新聞綜合青海普法、微博